Blog
Google Ads mi Meta Ads mi? Bütçenizi Hangisine Ayırmalısınız?
Son güncelleme:
Bu soru yanlış kurulduğu için çoğu zaman yanlış cevaplanıyor. Google Ads ve Meta Ads rakip değil, huninin farklı yerlerinde çalışan iki ayrı araç. Doğru soru "hangisi daha iyi" değil, "benim ürünüm aranıyor mu, yoksa keşfediliyor mu?"
Aşağıda ikisini yan yana koyup bütçenizi nasıl böleceğinize dair somut bir karar tablosu bırakıyorum. Kanalların tekil detayları için Google Ads rehberi ve Meta Ads rehberi sayfalarına bakabilirsiniz.
Temel fark: niyet mi, ilgi mi?
Google Ads talep yakalar. Kullanıcı bir problem yaşıyor, çözümü arıyor ve siz o aramanın karşısına çıkıyorsunuz. "kombi servisi izmir" arayan biri, kombisi bozulduğu için arıyor. Niyet zaten oluşmuş; sizin işiniz görünmek ve ikna etmek.
Meta Ads talep yaratır. Kullanıcı Instagram'da gezinirken hiçbir şey aramıyor. Siz onun ilgi alanına, davranışına veya mevcut müşterilerinize benzerliğine göre karşısına çıkıyorsunuz. İhtiyacı reklamı gördükten sonra fark ediyor.
Bu fark her şeyi belirliyor: maliyeti, dönüşüm oranını, kreatifin önemini, hatta kampanyanın ne kadar sürede sonuç vereceğini.
Yan yana karşılaştırma
| Kriter | Google Ads | Meta Ads |
|---|---|---|
| Kullanıcı niyeti | Aktif arama yapıyor | Pasif, keşif modunda |
| Tipik tıklama maliyeti | 4 - 45 TL | 1,5 - 12 TL |
| Dönüşüm oranı | Genelde daha yüksek | Genelde daha düşük, hacim fazla |
| İlk sonuç süresi | Aynı gün olabilir | 1-2 hafta (öğrenme aşaması) |
| Başarıyı belirleyen ana faktör | Anahtar kelime ve kalite puanı | Kreatif (görsel/video) |
| Ölçeklenebilirlik | Arama hacmiyle sınırlı | Neredeyse sınırsız |
| Görsel ürünlerde | Alışveriş kampanyasıyla iyi | Çok güçlü |
| Yeni/bilinmeyen kategoride | Zayıf — kimse aramıyor | Güçlü |
| B2B ve niş hizmet | Güçlü | Kitle daraldıkça pahalı |
Maliyet aralıkları 2026 Türkiye piyasası için gözlemlenen bantlardır. Kendi rakamlarınızla hesaplamak için reklam bütçesi hesaplama aracını kullanın.
Hangisiyle başlamalısınız? 4 soruluk test
Sırayla cevaplayın; ilk "evet" aldığınız yerde durun — cevabınız orasıdır.
Ürününüz aylık kaç kez aranıyor?
Google Anahtar Kelime Planlayıcı'ya bakın. Ana kelimeniz aylık 1.000'in üzerinde aranıyorsa Google Ads ile başlayın; hazır talep var, en ucuz satış oradan gelir.
Ürününüz görselle anlatılabiliyor mu?
Moda, kozmetik, ev dekorasyonu, gıda, aksesuar… Arama hacmi düşük ama ürün gösterilince satıyorsa Meta Ads ile başlayın.
Satış döngünüz bir aydan uzun mu?
B2B, yazılım, danışmanlık, yüksek fiyatlı hizmet. Bu durumda Google Ads + içerik ikilisi daha verimli; Meta'yı sonra yeniden pazarlama için ekleyin.
Hiçbiri net değil mi?
Bütçeyi ikiye bölüp 6 hafta test edin. Kararı teori değil, kendi hesabınızdan çıkan satış başına maliyet verecek.
Sektöre göre başlangıç dağılımı
Aşağıdakiler başlangıç noktasıdır; ilk 60 günün verisiyle güncellenmeli.
E-ticaret (moda, kozmetik, ev)
%60 Meta / %40 Google. Görsel ürün Meta'da keşfedilir; Google Alışveriş marka aramalarını ve karşılaştırma yapanları toplar.
Yerel hizmet (servis, tamir, sağlık)
%80 Google / %20 Meta. Acil ihtiyaçta kimse Instagram'da gezinmiyor; arama reklamı rakipsiz.
B2B / yazılım / danışmanlık
%70 Google / %30 Meta. Dar kitleye soğuk Meta reklamı pahalıya patlar; Meta'yı remarketing'e ayırın.
Yeni kategori / bilinmeyen ürün
%80 Meta / %20 Google. Aranmayan şeye arama reklamı verilemez; önce talep yaratın.
Restoran, kafe, mekân
%60 Meta / %40 Google Haritalar. Görsel iştah açar, harita aramaları yönlendirir.
Eğitim / kurs
%50 / %50. Meta ile kayıt döneminden önce ısıtın, Google ile dönemdeki aramaları yakalayın.
Peki neden çoğu marka sonunda ikisini birden kullanıyor?
Çünkü birbirlerini besliyorlar. Meta'da markanızı gören biri, birkaç gün sonra Google'da marka adınızı arıyor. Panelde bu satış "Google'dan geldi" görünüyor ama tetikleyen Meta reklamıydı.
Bu yüzden tek kanalın ROAS'ına bakıp "Meta çalışmıyor" demek yanıltıcıdır. Doğru yöntem artımlılık testi: Meta'yı iki hafta kapatıp toplam satışın ne kadar düştüğüne bakın. Çoğu markada bu test sürpriz sonuç verir.
Ölçümlemeyi baştan doğru kurmak isterseniz dijital reklam stratejisi sayfasındaki beşinci adım tam olarak bunu anlatıyor.
Reklam hazır, peki site hazır mı?
Her iki kanalda da aynı gerçek geçerli: reklam trafiği getirir, satışı site yapar. Dönüşüm oranınız %1 iken bütçeyi artırmak, delik kovaya daha hızlı su doldurmaktır.
Sitenizin hızı, mobil deneyimi ve sepet akışı reklamdan önce çözülmesi gereken başlıklar. Bu tarafta altyapı desteği gerekiyorsa Nicemill Teknoloji'nin web ve e-ticaret çözümleri işinizi görebilir; reklamı yöneten ekiple siteyi kuran ekibin aynı olması, iki tarafın birbirini suçlamasını da bitiriyor.
Sıkça sorulan sorular
Google Ads mi Meta Ads mi daha ucuz?
Tıklama maliyeti olarak Meta genelde daha ucuzdur (1,5-12 TL karşısında 4-45 TL). Ancak asıl bakılması gereken satış başına maliyettir. Google'ın tıklaması pahalı ama niyeti yüksek olduğu için dönüşüm oranı daha iyidir; ikisi birlikte hesaplandığında sonuç sektöre göre değişir.
İkisini aynı anda mı çalıştırmalıyım?
Aylık medya bütçeniz 25.000 TL'nin üzerindeyse evet. Altındaysa tek kanalda derinleşmek daha verimlidir; bütçeyi bölmek her iki platformun da öğrenme aşamasını tamamlayamamasına yol açar.
Meta reklamlarım çalışmıyor, Google'a mı geçsem?
Geçmeden önce kreatifi kontrol edin. Meta'da performansı belirleyen ana değişken hedefleme değil kreatiftir; aynı kitleye farklı bir videoyla vurduğunuzda maliyet yarıya inebilir. En az 3 farklı kanca (ilk 3 saniye) denemeden kanalı suçlamayın.
Google Ads'te hangi kampanya tipiyle başlamalıyım?
Arama (Search) kampanyasıyla. Temiz veri üretir ve hangi kelimenin satış getirdiğini net gösterir. Performance Max güçlüdür ama nereye harcadığını sınırlı gösterdiği için ilk kampanya olarak önerilmez.
Hangi kanalın size uyduğunu ölçelim
Ürününüzün arama hacmini, kâr marjınızı ve mevcut trafiğinizi inceleyip bütçenizi hangi oranda bölmeniz gerektiğini ücretsiz raporluyoruz.
Ücretsiz reklam analizi al