Dijital Reklam Rehberi
Dijital Reklam Türleri: 9 Ana Tür ve Hangisi Size Uygun?
Son güncelleme:
Dijital reklamın dokuz ana türü var ve hepsi aynı işi yapmıyor. Bazıları var olan talebi yakalar, bazıları talep yaratır, bazıları ise sadece daha önce ilgilenmiş kişiyi geri getirir. Yanlış tür seçimi, kötü yazılmış bir reklam metninden çok daha pahalıya mal olur.
Bu sayfada her türü şu dört başlıkta ele alıyoruz: nasıl çalışır, hangi hedefe yarar, tipik maliyeti nedir ve ne zaman kullanılmamalıdır. Karar vermeden önce dijital reklam nedir sayfasındaki açık artırma mantığını okumanız işinizi kolaylaştırır.
Dokuz reklam türünün özet karşılaştırması
Önce tabloyla genel resmi görün, sonra ilgilendiğiniz türün detayına inin.
| Reklam türü | Kullanıcı niyeti | Sonuç hızı | En uygun hedef |
|---|---|---|---|
| Arama motoru | Aktif arıyor | Aynı gün | Doğrudan satış, potansiyel müşteri |
| Sosyal medya | Pasif, keşif modunda | 1-2 hafta | Talep yaratma, e-ticaret |
| Video | Pasif, izliyor | 2-6 hafta | Marka bilinirliği, anlatım |
| Görüntülü (display) | Pasif, başka işte | 4-8 hafta | Erişim, hatırlatma |
| Native | İçerik okuyor | 2-4 hafta | Güven inşası, içerik dağıtımı |
| Programatik | Değişken | 2-6 hafta | Ölçekli erişim, envanter çeşitliliği |
| Remarketing | Daha önce ilgilendi | Aynı hafta | Sepet kurtarma, dönüşüm |
| E-posta | Zaten izin verdi | Aynı gün | Tekrar satış, sadakat |
| Pazaryeri / sponsorlu ürün | Ürün arıyor | Aynı gün | E-ticarette satış hacmi |
Sonuç hızı, kampanyanın optimize olup istikrarlı sonuç vermeye başlaması için geçen süredir; ilk tıklama her zaman daha erken gelir.
1. Arama motoru reklamları (SEM / PPC)
Kullanıcının Google, Bing veya Yandex'te yazdığı sorguya karşılık gösterilen metin reklamlarıdır. Dijital reklamın en yüksek niyetli türüdür: kimse boşuna "klima servisi izmir" aramaz.
Nasıl çalışır: Anahtar kelimelere teklif verirsiniz, açık artırmayı teklif × kalite puanı belirler. Ödeme tıklama başınadır (CPC).
Ne zaman kullanılır: Ürün veya hizmetiniz için ölçülebilir arama hacmi varsa. Acil ihtiyaç ürünlerinde (tesisat, çilingir, yedek parça) rakipsizdir.
Ne zaman kullanılmaz: Kimsenin bilmediği yeni bir kategori satıyorsanız. Aranmayan bir şeye reklam veremezsiniz — önce talebi sosyal medyada yaratmanız gerekir.
Dikkat: Geniş eşleme (broad match) varsayılan olarak açıktır ve alakasız aramalara para harcatır. İlk kurulumda negatif anahtar kelime listesi olmadan başlamayın. Detaylar: Google Ads reklam rehberi.
2. Sosyal medya reklamları
Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn ve X üzerinde, kullanıcının ilgi alanı, demografisi ve davranışına göre akışa yerleştirilen reklamlardır. Arama reklamının tersine kullanıcı bir şey aramıyordur; siz onun karşısına çıkarsınız.
Nasıl çalışır: Kitle tanımlarsınız (ilgi alanı, benzer kitle, müşteri listesi), platform kreatifi test edip en iyi performansı vereni öne çıkarır. Ödeme genelde CPM veya CPC üzerinden yapılır.
Ne zaman kullanılır: Görsel olarak anlatılabilen ürünlerde, talep yaratmanız gereken durumlarda ve geniş tüketici kitlesine satışta.
Ne zaman kullanılmaz: Çok dar ve teknik bir B2B kitleniz varsa maliyet hızla yükselir; LinkedIn veya arama reklamı daha verimli olur.
Dikkat: Sosyal medyada performansı belirleyen ana değişken hedefleme değil kreatiftir. Aynı kitleye farklı görselle vurduğunuzda maliyet iki katına da çıkabilir yarıya da inebilir. Detaylar: Meta Ads rehberi.
3. Video reklamlar
YouTube, Instagram Reels, TikTok ve bağlantılı TV (CTV) üzerinde yayınlanan video formatlarıdır. Atlanabilir in-stream, atlanamaz kısa formatlar, bumper (6 sn) ve akış içi video başlıca çeşitleridir.
Nasıl çalışır: Ödeme genelde izlenme başına (CPV) veya bin gösterim başına (CPM) yapılır. Atlanabilir formatlarda kullanıcı 5 saniye sonra atlarsa ücret ödemezsiniz — bu yüzden ilk 5 saniye tüm kampanyanın kaderini belirler.
Ne zaman kullanılır: Açıklama gerektiren, farkı gösterilmesi gereken ürünlerde. Marka hatırlanırlığı üzerinde ölçülebilir etkisi olan tek formattır.
Ne zaman kullanılmaz: Bütçeniz küçük ve tek hedefiniz bu ay satış yapmaksa. Video, huninin üst kısmında çalışır; getirisi gecikmeli gelir.
Dikkat: Video reklamı TV reklamı gibi kurgulamayın. Sesi kapalı izlenir; alt yazı ve ilk kareden itibaren görsel anlatım şarttır. Detaylar: YouTube ve video reklam.
4. Görüntülü (display / banner) reklamlar
Web sitelerinde ve mobil uygulamalarda gösterilen görsel banner alanlarıdır. Google Display Network tek başına internetin büyük bölümüne erişir.
Nasıl çalışır: Ödeme genelde CPM üzerindendir ve gösterim maliyeti çok düşüktür. Karşılığında tıklama oranı da düşüktür (genelde %0,1-0,5 bandı).
Ne zaman kullanılır: Geniş bilinirlik, remarketing gösterimleri ve markanın 'her yerde' görünmesi gereken lansman dönemlerinde.
Ne zaman kullanılmaz: Doğrudan satış beklentisiyle. Display'in soğuk kitlede satış getirmesi istisnadır, kural değil.
Dikkat: Yerleşim raporunu haftalık kontrol edin. Otomatik yerleşimlerde bütçenizin ciddi bir kısmı kalitesiz uygulama ve oyun envanterine gidebilir; bunları hariç tutmak maliyeti belirgin biçimde düşürür. Detaylar: görüntülü reklam rehberi.
5. Native reklamlar
Yayınlandığı mecranın tasarımına ve diline uyum sağlayan, içerik akışının parçasıymış gibi görünen reklamlardır. Haber sitelerindeki "önerilen içerikler" blokları, sponsorlu makaleler ve akış içi öneriler bu gruba girer.
Nasıl çalışır: Taboola, Outbrain gibi native ağları veya doğrudan yayıncı anlaşmalarıyla satın alınır. Ödeme genelde CPC'dir.
Ne zaman kullanılır: Anlatılacak bir hikâyeniz varsa, güven inşası gerekiyorsa ve içerik pazarlaması yapıyorsanız. Reklam körlüğünü aşmakta display'den açık ara üstündür.
Ne zaman kullanılmaz: Doğrudan "şimdi satın al" mesajı vermek istiyorsanız. Native, satıştan önce ilgi kurar.
Dikkat: Türkiye'de Reklam Kurulu düzenlemeleri gereği native içeriklerde reklam olduğunun açıkça belirtilmesi gerekir. Gizli reklam hem yasal risk hem itibar riski taşır. Detaylar: native reklam.
6. Programatik reklam
Belirli bir mecra değil, bir satın alma yöntemidir. Reklam envanterinin insan pazarlığı olmadan, gerçek zamanlı açık artırmayla (RTB) yazılım üzerinden alınmasıdır.
Nasıl çalışır: DSP adı verilen bir platform üzerinden binlerce yayıncının envanterine aynı anda teklif verirsiniz. Display, video, ses ve CTV envanteri programatik alınabilir.
Ne zaman kullanılır: Aylık bütçe belirli bir ölçeğe ulaştığında ve tek platformun kitlesinin yetmediği durumlarda.
Ne zaman kullanılmaz: Küçük bütçelerde. DSP'lerin minimum harcama eşikleri ve teknoloji komisyonları vardır; küçük bütçede net getiriyi yer.
Dikkat: Reklam sahtekârlığı (ad fraud) ve marka güvenliği en çok burada sorun olur. Doğrulama servisi kullanmadan büyük programatik bütçe harcamayın. Detaylar: programatik reklam.
7. Yeniden pazarlama (remarketing / retargeting)
Sitenizi ziyaret etmiş, ürün incelemiş veya sepete ekleyip vazgeçmiş kişilere tekrar reklam gösterme yöntemidir. Teknik olarak ayrı bir mecra değil, bir hedefleme stratejisidir; display, sosyal medya ve arama üzerinde uygulanır.
Nasıl çalışır: Site ziyaretçileri piksel veya birinci taraf veriyle listelenir; bu listeye özel reklam gösterilir.
Ne zaman kullanılır: Neredeyse her zaman. Site trafiğiniz aylık birkaç bin kişiyi geçtiği andan itibaren en yüksek getirili kampanya tipi genelde budur.
Ne zaman kullanılmaz: Trafiğiniz çok düşükse liste dolmaz, kampanya yayınlanmaz. Önce trafik üretmeniz gerekir.
Dikkat: Frekans sınırı koymadan remarketing yapmak marka algısını bozar. Aynı kişiye günde onlarca kez aynı banner'ı göstermek satış değil rahatsızlık üretir. Detaylar: remarketing rehberi.
8. E-posta reklamları
Kendi izinli listenize yapılan gönderimler veya üçüncü taraf bültenlerde satın alınan reklam alanlarıdır.
Nasıl çalışır: Kendi listenizde maliyet neredeyse sıfırdır (sadece gönderim altyapısı). Üçüncü taraf bültenlerde alan başına sabit ücret veya CPM ödenir.
Ne zaman kullanılır: Tekrar satış, sepet hatırlatma, yeni ürün duyurusu ve sadakat programlarında. Yatırım getirisi en yüksek kanaldır çünkü kitleyi edinme maliyeti zaten ödenmiştir.
Ne zaman kullanılmaz: Satın alınmış ya da kazınmış listelere gönderim yaparak. Bu hem KVKK ihlali hem de gönderim itibarınızı kalıcı olarak bitiren bir hatadır.
Dikkat: Türkiye'de ticari elektronik ileti göndermek için İYS (İleti Yönetim Sistemi) kaydı zorunludur. Detaylar: e-posta reklamları.
9. Pazaryeri ve sponsorlu ürün reklamları
Trendyol, Hepsiburada, Amazon ve benzeri pazaryerlerinde ürünün arama sonuçlarında üst sıralara çıkarılmasıdır. Perakende medya (retail media) olarak da anılır.
Nasıl çalışır: Ürün veya kategori bazında teklif verilir, ödeme tıklama başınadır. Kullanıcı zaten satın alma sayfasındadır; huninin en dibinde çalışır.
Ne zaman kullanılır: Pazaryerlerinde satış yapıyorsanız ve kategori rekabeti yüksekse. Yeni listelenen ürünlerin ilk ivmeyi kazanması için de etkilidir.
Ne zaman kullanılmaz: Kendi sitenize trafik çekmek istiyorsanız — bu reklamlar müşteriyi pazaryerinde tutar, müşteri verisi sizde kalmaz.
Dikkat: Pazaryeri komisyonu + reklam maliyeti + kargo toplamı marjınızı hızla eritir. Kampanyayı ürün bazında değil, ürün bazında net kâr üzerinden değerlendirin.
Doğru reklam türünü seçmenin 4 adımı
Tür seçimini sezgiyle değil, şu sıralamayla yapın. Adımların sırası önemlidir.
Ürününüz aranıyor mu, keşfediliyor mu?
Google Anahtar Kelime Planlayıcı'da aylık arama hacmine bakın. Hacim varsa arama reklamıyla başlayın. Hacim yoksa talep yaratmanız gerekir; sosyal medya ve video ilk duraktır.
Birim ekonominiz hangi maliyeti kaldırıyor?
Ortalama sepet × kâr marjı = bir satış için harcayabileceğiniz üst sınır. Bu sınır düşükse yüksek CPC'li arama reklamı yerine daha ucuz gösterim maliyetli kanallara yönelin.
Satın alma kararı ne kadar sürüyor?
Karar süresi uzunsa (B2B, yüksek fiyatlı ürün) tek kanal yetmez: üstte video/display ile tanıtın, ortada içerik ve native ile güven kurun, altta arama ve remarketing ile kapatın.
Ölçebildiğiniz kanalla başlayın, sonra genişletin
İlk 60-90 gün tek bir kanalda derinleşin. Aynı anda beş kanal açmak, hiçbirinden anlamlı veri toplayamamak demektir. Kurulum sırası için dijital reklam stratejisi sayfasına bakın.
Sıkça sorulan sorular
Dijital reklam türleri nelerdir?
Dokuz ana tür vardır: arama motoru reklamları, sosyal medya reklamları, video reklamlar, görüntülü (display) reklamlar, native reklamlar, programatik reklam, yeniden pazarlama (remarketing), e-posta reklamları ve pazaryeri/sponsorlu ürün reklamları. Her biri farklı bir kullanıcı niyetine ve huni aşamasına hizmet eder.
En çok dönüşüm getiren dijital reklam türü hangisidir?
Trafiğiniz varsa yeniden pazarlama, yoksa arama motoru reklamları genellikle en yüksek dönüşüm oranını verir. Sebep basit: her iki kitlede de niyet zaten oluşmuştur. Ancak bu kanallar tek başına ölçeklenmez; büyümek için talep yaratan kanallara da ihtiyaç duyulur.
En ucuz dijital reklam türü hangisi?
Gösterim maliyeti açısından en ucuzu görüntülü (display) ve programatik reklamdır. Ancak 'ucuz gösterim' ile 'ucuz satış' aynı şey değildir. Satış başına maliyet kıyaslandığında e-posta ve remarketing genellikle en düşük maliyetli kanallardır.
Aynı anda kaç reklam türü çalıştırmalıyım?
Bütçenize bağlı. Aylık 25.000 TL altında iki kanaldan fazlasını çalıştırmak veriyi böler ve her kampanyanın öğrenme aşamasında takılmasına yol açar. Bütçe büyüdükçe huninin üst, orta ve alt aşamalarına ayrı kanallar atanabilir.
Programatik reklam ile display reklam arasındaki fark nedir?
Display bir reklam formatıdır (banner), programatik ise bir satın alma yöntemidir. Display reklamı doğrudan Google Ads panelinden de programatik bir DSP üzerinden de alabilirsiniz. Programatiğin farkı, tek panelden binlerce yayıncının envanterine erişim ve daha gelişmiş veri katmanlarıdır.
Hangi kanalın size uyduğunu birlikte belirleyelim
Ürününüzü, marjınızı ve mevcut trafiğinizi inceleyip hangi reklam türüyle başlamanız gerektiğini ve tahmini bütçeyi ücretsiz raporluyoruz.
Ücretsiz reklam analizi al