Reklam Kanalları
Görüntülü Reklam (Display): Banner Boyutları ve Doğru Kullanım
Son güncelleme:
Görüntülü reklam (display), web sitelerinde ve mobil uygulamalarda gösterilen görsel banner alanlarıdır. En düşük gösterim maliyetli reklam türüdür — ve en yanlış kullanılanıdır.
Bu sayfa display reklamın gerçekte ne işe yaradığını, hangi banner boyutlarının gerekli olduğunu ve bütçenin nerelere sızdığını anlatıyor.
Google Display Network nasıl çalışır?
Google Display Network (GDN), Google ile anlaşmalı milyonlarca site, blog, haber portalı, uygulama ve YouTube'u kapsayan reklam envanteridir. Tek panelden bu envanterin tamamına erişebilirsiniz.
Hedefleme birkaç katmanda yapılır: kitle bazlı (ilgi alanları, pazardaki kitleler, remarketing listeleri), içerik bazlı (konu, anahtar kelime, belirli site yerleşimleri) ve demografik. En verimli kullanım genelde kitle bazlı hedeflemedir.
Ödeme çoğunlukla bin gösterim (CPM) üzerindendir ve maliyet düşüktür: 2026 Türkiye piyasasında 12-60 TL CPM tipik bir aralıktır. Ucuzluk cezbedicidir ama ucuz gösterim, ucuz satış anlamına gelmez.
En çok kullanılan banner boyutları
Envanterin büyük kısmını yakalamak için aşağıdaki boyutların tamamını üretmek gerekir. Eksik boyut = kaçırılan yerleşim.
| Boyut (px) | Adı | Nerede yoğun kullanılır |
|---|---|---|
| 300 × 250 | Medium Rectangle | Makale içi ve kenar çubuğu — en yaygın |
| 336 × 280 | Large Rectangle | Makale içi, masaüstü |
| 728 × 90 | Leaderboard | Sayfa üstü, masaüstü |
| 300 × 600 | Half Page | Kenar çubuğu, yüksek görünürlük |
| 320 × 100 | Large Mobile Banner | Mobil web |
| 320 × 50 | Mobile Leaderboard | Mobil web ve uygulama |
| 160 × 600 | Wide Skyscraper | Kenar çubuğu, masaüstü |
| 970 × 250 | Billboard | Premium sayfa üstü |
Duyarlı görüntülü reklamlar (responsive display ads) tek görsel setinden otomatik varyasyon üretir; hızlı başlangıç için pratiktir ancak marka kontrolü elinizden çıkar. Marka tutarlılığı önemliyse boyutları ayrı ayrı tasarlatın.
Bütçenin sızdığı 5 nokta
Display kampanyalarında harcamanın önemli bir kısmı fark edilmeden kaybolur. Kontrol listesi:
- Mobil uygulama envanteri — Oyun ve uygulama içi banner'larda tıklamaların ciddi bölümü yanlışlıkla yapılır ("fat finger"). Uygulama kategorilerini hariç tutmak, çoğu hesapta tek hamlede en büyük tasarrufu sağlar.
- Düşük kaliteli yerleşimler — Yerleşim raporunu haftalık inceleyin. Alakasız veya içerik kalitesi düşük siteleri hariç tutma listesine ekleyin.
- Görüntülenebilirlik (viewability) — Sayfanın alt kısmında hiç ekrana girmeyen banner'lar için de ödeme yaparsınız. Görüntülenebilirlik hedefi belirleyerek bunu sınırlayın.
- Frekans kontrolsüzlüğü — Aynı kişiye günde onlarca kez aynı banner'ı göstermek satış değil rahatsızlık üretir. Frekans sınırı koyun.
- Marka güvenliği — Markanızın yanında görünmesini istemeyeceğiniz içerik kategorilerini (hassas konular, uygunsuz içerik) kampanya ayarlarından hariç tutun.
Display'i doğru kullanmanın yolu
Önce remarketing ile başlayın
Display'in en verimli kullanımı, siteyi ziyaret etmiş kitleye gösterim yapmaktır. Soğuk kitle display'i, ancak bu ayak kârlı çalıştıktan sonra açılmalıdır.
Kitle bazlı hedefleme kullanın
"Pazardaki kitleler" (in-market audiences) segmentleri, satın alma niyeti sinyali taşır ve genel ilgi alanı hedeflemesinden belirgin biçimde verimlidir.
Hariç tutma listelerini ilk gün kurun
Uygulama envanteri, alakasız kategoriler ve düşük kaliteli siteler baştan kapatılmalı. Sonradan temizlemek, harcanmış bütçeyi geri getirmez.
Doğru metrikle ölçün
Display'i son tıklama satışıyla değerlendirmeyin. Bakılacak metrikler: benzersiz erişim, görüntülenebilir gösterim maliyeti, gösterim sonrası dönüşüm (view-through) ve marka arama hacmindeki değişim.
Sıkça sorulan sorular
Görüntülü reklam satış getirir mi?
Soğuk kitlede nadiren. Display'in tıklama oranı tipik olarak %0,1-0,5 bandındadır ve kullanıcı başka bir işle meşguldür. Ancak remarketing kitlesinde gösterildiğinde, yani siteyi zaten ziyaret etmiş kişilere ulaştığında, satışa katkısı belirgin biçimde artar.
Banner reklam maliyeti ne kadar?
2026 Türkiye piyasasında bin gösterim maliyeti (CPM) tipik olarak 12-60 TL, tıklama maliyeti 0,8-5 TL bandındadır. Dijital reklamın en ucuz gösterim maliyetli türüdür.
Hangi banner boyutlarını hazırlatmalıyım?
Envanterin büyük kısmını yakalamak için en az şu altısı: 300×250, 336×280, 728×90, 300×600, 320×100 ve 320×50. Bu setin eksik olması, yayınlanabilecek yerleşimlerin bir kısmını kaçırmanız anlamına gelir.
Reklam engelleyiciler display reklamı öldürdü mü?
Etkiledi ama bitirmedi. Reklam engelleyici kullanım oranı masaüstünde belirgin, mobil uygulama içi envanterde ise düşüktür. Yine de bu, display bütçesinin tamamını bilinirliğe yatırmak yerine remarketing ve kitle bazlı hedeflemeye kaydırmak için bir sebeptir.
Display bütçeniz nereye gidiyor?
Yerleşim raporunuzu inceleyip alakasız uygulama envanterine ve düşük kaliteli sitelere giden bütçeyi çıkarıyoruz. Çoğu hesapta bu kalem beklenenden büyük.
Ücretsiz reklam analizi al