Reklam Kanalları
Google Ads Reklam: Kampanya Türleri, Maliyet ve Kurulum
Son güncelleme:
Google Ads, Google arama sonuçlarında, YouTube'da, Gmail'de ve Google'ın iş ortağı milyonlarca sitede reklam yayınlamanızı sağlayan platformdur. Dijital reklamın en yüksek satın alma niyetli kanalıdır: kullanıcı zaten bir çözüm arıyordur.
Bu sayfa Google Ads'in kampanya türlerini, hangisinin ne zaman kullanılacağını, maliyeti belirleyen mekanizmayı ve ilk kurulumda yapılan kritik hataları anlatıyor.
Google Ads kampanya türleri
Google Ads tek bir reklam tipi değil; altı farklı kampanya türü barındırır ve her biri farklı bir işi yapar.
| Kampanya türü | Nerede görünür | En uygun hedef |
|---|---|---|
| Arama (Search) | Google arama sonuçlarının üstünde ve altında | Aktif talebi yakalamak, doğrudan satış ve arama |
| Alışveriş (Shopping) | Arama sonuçlarında görsel + fiyatlı ürün kartları | E-ticarette ürün satışı |
| Görüntülü (Display) | 3 milyondan fazla iş ortağı site ve uygulama | Bilinirlik ve remarketing |
| Video | YouTube ve video iş ortakları | Marka anlatımı, geniş erişim |
| Performance Max | Tüm Google envanterinde otomatik dağıtım | Ölçekli e-ticaret, sinyal verisi güçlü hesaplar |
| Demand Gen | YouTube, Discover, Gmail | Görsel ürünlerde talep yaratma |
Yeni hesaplar için tavsiye edilen sıra: önce Arama (temiz veri üretir), sonra Alışveriş (e-ticaretse), en son Performance Max. Ters sırayla başlamak hangi kanalın çalıştığını görmeyi imkânsızlaştırır.
Google Ads maliyeti nasıl belirlenir?
Google Ads'te sabit fiyat yoktur. Her arama için milisaniyeler içinde bir açık artırma yapılır ve sıralama kabaca şu formülle belirlenir: Reklam Sırası = Teklif × Kalite Puanı × Beklenen etki.
Kalite puanı 1-10 arasında bir değerdir ve üç bileşenden oluşur: beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi. Yüksek kalite puanı, aynı sırayı daha düşük teklifle almanızı sağlar. Pratikte 8/10 kalite puanına sahip bir reklamveren, 4/10'a sahip rakibinden aynı konum için belirgin biçimde az öder.
Ödediğiniz tutar maksimum teklifiniz değildir. Google ikinci fiyat mantığına yakın çalışır: bir alttaki rakibi geçmeye yetecek kadar ödersiniz. Bu yüzden gerçekleşen tıklama maliyeti neredeyse her zaman verdiğiniz maksimum teklifin altındadır.
2026 Türkiye piyasasında arama reklamlarında tipik tıklama maliyeti 4-45 TL bandındadır; hukuk, sigorta, finans ve sağlıkta bu bandın üzerine çıkar. Güncel aralıklar için dijital reklam fiyatları sayfasına bakabilirsiniz.
Google Ads kampanyası nasıl kurulur?
Sıralama önemli. Adım 2'yi atlayıp adım 4'e geçmek, ilk ayın bütçesini kaybetmenin en hızlı yoludur.
Dönüşüm takibini kurun
Reklam açmadan önce Google Etiketi ve dönüşüm olaylarını (satın alma, form, arama) kurun ve test edin. Ölçüm olmadan yayınlanan kampanya optimize edilemez; algoritma neyi hedefleyeceğini bilemez.
Anahtar kelime araştırması yapın
Anahtar Kelime Planlayıcı'da arama hacmi ve rekabet seviyesine bakın. Genel kelimelerden ("ayakkabı") çok, niyeti net uzun kuyruk kelimelere ("su geçirmez trekking ayakkabısı") odaklanın: hacim düşük ama dönüşüm oranı yüksek ve maliyet düşüktür.
Hesap yapısını kurun
Kampanya = bütçe ve hedef; reklam grubu = tema. Her reklam grubuna 5-15 sıkı ilişkili kelime koyun. Tek reklam grubuna 200 kelime doldurmak, reklam metnini hiçbiriyle alakalı olamaz hale getirir.
Negatif anahtar kelime listesi oluşturun
İlk günden "ücretsiz", "nedir", "iş ilanı", "ikinci el" gibi alakasız niyet sinyallerini engelleyin. Yayına aldıktan sonra Arama Terimleri raporunu haftalık kontrol edip listeyi büyütün. Çoğu hesapta en hızlı tasarruf kalemi budur.
Reklam metinlerini ve varlıkları yazın
Duyarlı arama reklamlarında en az 8-10 başlık ve 3-4 açıklama girin. Başlıkların içinde hedef anahtar kelime birebir geçsin. Uzantıları (site bağlantısı, açıklama, arama, konum, fiyat) eksiksiz doldurun — tıklama oranını belirgin biçimde artırır ve ek maliyeti yoktur.
Açılış sayfasını reklamla eşleştirin
"Kaşmir kazak" reklamı ana sayfaya değil kaşmir kazak kategorisine gitmeli. Uyumsuz açılış sayfası hem kalite puanını hem dönüşüm oranını düşürür — çifte kayıp.
Manuel başlayın, veri birikince otomatiğe geçin
İlk 2-4 hafta manuel CPC veya tıklama maksimizasyonu ile veri toplayın. Aylık 30+ dönüşüm birikince Hedef CPA veya Hedef ROAS gibi akıllı teklif stratejilerine geçin. Veri yokken akıllı teklif, tahmin üzerinden harcama yapar.
Google Ads'te en sık yapılan 7 hata
- Geniş eşlemeyi varsayılan bırakmak — Google yeni kampanyalarda geniş eşlemeyi önerir. Negatif liste ve sıkı takip olmadan bu, bütçenin önemli kısmının alakasız aramalara gitmesi demektir. Sıralı eşleme veya tam eşleme ile başlayın.
- Arama ve Display ağını aynı kampanyada birleştirmek — Kampanya oluştururken varsayılan olarak açık gelen "Display Ağı'nı dahil et" seçeneği, arama bütçenizin banner gösterimlerine akmasına yol açar. Kapatın.
- Marka aramalarını ölçmemek — Kendi marka adınıza gelen tıklamalar ucuzdur ve dönüşüm oranı yüksektir; bu yüzden genel hesap performansını olduğundan iyi gösterir. Marka ve marka dışı kampanyaları ayrı raporlayın.
- Dönüşüm değerini girmemek — Sadece dönüşüm sayısını optimize etmek, 200 TL'lik siparişle 5.000 TL'lik siparişi eşit sayar. E-ticarette dinamik dönüşüm değeri göndermek şarttır.
- Performance Max ile başlamak — PMax güçlüdür ama kara kutudur; nereye harcadığını sınırlı gösterir. Sinyal verisi (dönüşüm geçmişi) olmadan açıldığında bütçeyi öğrenmeye yakar.
- Kampanyaya her gün müdahale etmek — Teklif ve bütçeyi günlük değiştirmek, akıllı teklif algoritmasını sürekli öğrenme aşamasına sokar. Haftalık ritim yeterlidir.
- Coğrafi hedeflemeyi kontrol etmemek — Varsayılan ayar "hedeflenen bölgeyle ilgilenen kişiler"dir; yani başka şehirden yapılan aramalar da dahil edilir. Yerel hizmet işletmeleri için bunu "bölgede bulunan kişiler" olarak değiştirin.
Sıkça sorulan sorular
Google Ads'te bir tıklama ne kadar?
2026 Türkiye piyasasında arama reklamlarında tipik aralık 4-45 TL'dir. Rekabetin yüksek olduğu hukuk, sigorta, sağlık ve finans dikeylerinde bu bandın üzerine çıkabilir. Ödediğiniz tutar maksimum teklifiniz değil, bir alttaki rakibi geçmeye yetecek tutardır.
Google Ads ile SEO arasındaki fark nedir?
Google Ads ücretli görünürlüktür: bütçe verdiğiniz sürece üstte çıkarsınız, bütçe bitince aynı gün kaybolursunuz. SEO organik sıralamadır: sonuç vermesi aylar sürer ama kalıcıdır. İkisi rakip değil tamamlayıcıdır — reklam verisi, hangi kelimelerin gerçekten satış getirdiğini gösterip SEO içerik planınızı besler.
Google Ads'te sonuç almak ne kadar sürer?
Arama kampanyalarında ilk tıklamalar ve satışlar aynı gün gelebilir. Kampanyanın optimize olması, yani maliyetin düşüp verimin oturması tipik olarak 2-6 hafta sürer. Akıllı teklif stratejilerinin öğrenme aşaması genelde 1-2 haftadır.
Kalite puanı nedir, nasıl yükseltilir?
Kalite puanı, Google'ın reklamınızı 1-10 arasında değerlendirmesidir. Üç bileşeni vardır: beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi. Yükseltmek için reklam metninde hedef kelimeyi birebir kullanın, reklam grubunu dar tutun ve açılış sayfasını hem hızlandırın hem de reklamın vaadiyle eşleştirin.
Performance Max kullanmalı mıyım?
Hesabınızda düzenli dönüşüm verisi (aylık 30+ dönüşüm) ve zengin ürün akışı varsa evet — ölçeklemede güçlüdür. Yeni hesapta ilk kampanya olarak açmayın: nereye harcadığını sınırlı gösterdiği için öğrenme maliyeti yüksek olur. Önce Arama kampanyasıyla temiz veri üretin.
Rakiplerimin marka adına reklam verebilir miyim?
Google, rakip marka adlarını anahtar kelime olarak hedeflemeye izin verir; ancak marka adını reklam metninde kullanmak ticari marka ihlali oluşturabilir ve şikâyet üzerine reklam durdurulabilir. Ayrıca bu tür kampanyalarda tıklama maliyeti yüksek, dönüşüm oranı düşük olma eğilimindedir.
Google Ads hesabınızı ücretsiz denetleyelim
Boşa giden anahtar kelimeleri, eksik negatif listeleri, düşük kalite puanlı reklam gruplarını ve kaçırılan uzantıları tek raporda çıkarıyoruz.
Ücretsiz reklam analizi al