Blog
Reklam Vermeden Önce Web Sitenizi Hazırlayın: Dönüşüm İçin 12 Kontrol
Son güncelleme:
Reklam bütçesi harcamaya başlamadan önce yapılabilecek en kârlı iş, reklamın götüreceği yeri düzeltmektir. Ziyaretçiyi 20 TL'ye siteye getirip karşısına yavaş açılan, mobilde bozuk görünen bir sayfa koyarsanız, o parayı doğrudan kaybedersiniz.
Aşağıdaki 12 maddelik kontrol listesi, reklam açmadan önce sitenizde bakmanız gereken noktaları sıralıyor. Listeyi bir kere gözden geçirmek bile, aynı bütçeyle daha çok talep almanızı sağlayabilir. Bu konuyu genel çerçevede görmek isterseniz dönüşüm oranı nasıl artırılır yazımıza da göz atın.
Neden önce site, sonra reklam?
Reklam platformları size yalnızca tıklama satar. Tıklamanın talebe dönüşmesi tamamen sitenize bağlıdır. Aynı reklam bütçesiyle, aynı tıklama sayısını alan iki işletmeden birinin sitesi iyi hazırlanmışsa, ondan iki üç kat fazla talep toplaması şaşırtıcı değildir; çünkü fark reklamda değil, açılış sayfasındadır.
Üstelik zayıf bir site, reklam platformunun da sizi cezalandırmasına yol açar. Google Ads'te düşük açılış sayfası deneyimi, tıklama başı maliyeti yükseltir; kalite puanı düştükçe aynı pozisyon için daha fazla ödersiniz. Yani siteyi düzeltmek hem dönüşümü artırır hem maliyeti düşürür. Kanal tarafındaki ayrıntılar için Google Ads reklam sayfamıza bakabilirsiniz.
Reklam öncesi 12 kontrol
Her maddeyi telefonunuzdan, mobil veriyle ve reklamdan gelen biri gibi deneyin. Kendi bilgisayarınızda, kendi Wi-Fi ağınızda her şey iyi görünür.
- Mobilde hız — Sayfa mobil veriyle birkaç saniyede açılmalı. Büyük görseller, gereksiz scriptler ve ağır slider'lar yavaşlığın en yaygın nedenleridir. Görselleri sıkıştırın, kullanmadığınız eklentileri kaldırın.
- Mobil uyum — Metin yakınlaştırmadan okunabilmeli, butonlar parmakla rahatça basılabilmeli, menü kolay açılmalı. Trafiğinizin büyük kısmı mobilden gelecek; masaüstü görünümü ikinci öncelik.
- Reklamla uyumlu açılış sayfası — Reklamda "kombi bakımı" yazıyorsa tıklayan kişi kombi bakımı sayfasına düşmeli, ana sayfaya değil. Reklam metniyle sayfa başlığı aynı vaadi tekrar etmeli.
- Net bir ana mesaj — Ziyaretçi ilk ekranda ne yaptığınızı, kime hizmet verdiğinizi ve bir sonraki adımı anlayabilmeli. Üç saniyede anlaşılmayan sayfa terk edilir.
- Görünür tek çağrı butonu — Her sayfanın tek bir asıl hedefi olmalı: ara, teklif iste, WhatsApp'tan yaz ya da sepete ekle. Beş farklı buton ziyaretçiyi kararsız bırakır.
- Kısa form — Form alanı arttıkça doldurma oranı düşer. İlk aşamada ad, telefon ve kısa bir not çoğu işletme için yeterlidir. Gerisini görüşmede öğrenebilirsiniz.
- Telefon ve WhatsApp tek dokunuşla — Telefon numarası tıklanabilir olmalı; mobilde ekranın alt kısmında sabit bir ara/yaz butonu bulunması ciddi fark yaratır.
- Güven işaretleri — Gerçek müşteri yorumları, referans logoları, sertifikalar, adres ve vergi bilgisi. Tanımadığı bir markaya para veya bilgi verecek kişi, önce güven arar.
- Fiyat veya fiyat aralığı bilgisi — Fiyatı hiç vermemek bazı işletmelerde mantıklıdır, ama en azından "başlangıç fiyatı" ya da çalışma biçimi gibi bir ipucu verin. Belirsizlik dönüşümü düşürür.
- Dönüşüm takibi — Form gönderimi, telefon tıklaması, WhatsApp tıklaması ve satın alma Google Analytics 4 ile reklam platformunda ölçülmeli. Ölçmediğiniz reklamı iyileştiremezsiniz.
- Gizlilik ve çerez uyumu — KVKK aydınlatma metni, çerez bildirimi ve gizlilik politikası sayfası bulunmalı. Hem yasal gereklilik hem de güven göstergesidir; bazı reklam politikaları da bunu şart koşar.
- Teknik temel: SSL, kırık link ve hata sayfaları — HTTPS çalışmalı, kırık linkler ve 404 sayfaları temizlenmeli, sayfa başlıkları ve açıklamaları anlamlı olmalı. Bu temel, reklamdan bağımsız olarak organik görünürlüğünüzü de besler.
Kontrol sonucuna göre ne yapmalı?
Listede kaç maddenin eksik olduğuna göre izlemenizi önerdiğimiz yol aşağıdadır. Rakamlar tipik bir değerlendirmedir, kesin kural değildir.
| Eksik madde sayısı | Durum | Öneri |
|---|---|---|
| 0-2 | Site reklama hazır | Küçük bütçeyle başlayın, ilk 2 haftada verilere göre ince ayar yapın |
| 3-6 | Düzeltilebilir eksikler var | Önce eksikleri 1-2 haftada kapatın, sonra reklamı açın |
| 7 ve üzeri | Reklam bütçesi yanabilir | Reklamı erteleyin; siteyi dönüşüm odaklı yeniden düzenleyin veya yenileyin |
Bütçe planı için reklam bütçesi nasıl hesaplanır yazımızdaki yöntemi kullanabilirsiniz.
Sitenizi yenilemek ne zaman mantıklı?
Kontrol listesinde yedi ya da daha fazla madde eksikse, yamalarla uğraşmak yerine siteyi dönüşüm hedefiyle yeniden kurmak daha ucuza gelebilir. Eski bir altyapı üzerine hız ve mobil uyum eklemek çoğu zaman yeni bir site yapmaktan pahalıdır. Reklam ve site tasarımını birlikte düşünen bir ekiple çalışmak bu noktada işinizi kolaylaştırır; Nicemill'in yazılım ve web tasarım hizmeti bu tür projeleri uçtan uca yürütüyor.
Sitenizin arama motorlarında bulunabilirliği de reklam yatırımınızı destekler. Reklamı durdurduğunuz gün trafiğiniz sıfırlanmasın diye organik tarafı paralel kurmak gerekir; bunun için SEO hizmeti ile reklamı birbirini tamamlayan iki kanal olarak planlayın. Hazır olduğunuzda ise kampanyaları Google Ads yönetimi kapsamında kurdurabilirsiniz.
Reklam öncesi hazırlık için 7 günlük plan
Kontrol listesini haftalık bir takvime çevirdiğinizde hazırlık kolaylaşır.
1-2. gün: Denetim
12 maddeyi telefonunuzdan tek tek deneyin ve eksikleri not edin. Başkasına da denetletin; kendi sitenizin eksiğini görmek zordur.
3-4. gün: Hız ve mobil düzeltmeleri
Görselleri sıkıştırın, gereksiz eklentileri kaldırın, mobil menü ve butonları düzeltin.
5. gün: Açılış sayfaları
Her reklam grubu için tek vaatli, tek çağrı butonlu sayfalar hazırlayın; başlıkları reklam metniyle eşleştirin.
6. gün: Ölçüm
GA4 olaylarını ve reklam dönüşümlerini kurun; test form gönderimi ve test aramasıyla çalıştıklarını doğrulayın.
7. gün: Küçük bütçeyle test
Düşük günlük bütçeyle yayına çıkın, ilk verileri izleyin. Büyütmek için veriyi bekleyin.
Sıkça sorulan sorular
Sitem yokken reklam verebilir miyim?
Verebilirsiniz ama genellikle önerilmez. Reklamdaki talebi karşılayacak bir sayfa olmadan tıklamalar boşa gider. Çok basit bile olsa, tek sayfalık ve dönüşüm odaklı bir açılış sayfası kurmak başlangıç için yeterlidir.
Site hızı reklam maliyetini gerçekten etkiler mi?
Evet. Google Ads kalite puanında açılış sayfası deneyimi önemli bir bileşendir; yavaş ve bozuk sayfalar puanı düşürür, bu da tıklama maliyetini yükseltebilir. Ayrıca yavaş sayfada ziyaretçi sayfa yüklenmeden ayrılır, ödediğiniz tıklama boşa gider.
Her reklam için ayrı sayfa şart mı?
Her reklam için değil, her reklam grubu veya hizmet için ayrı sayfa önerilir. Aynı vaadi paylaşan reklamlar tek sayfaya gidebilir; ama farklı hizmetleri tek sayfada toplamak dönüşümü düşürür.
Dönüşüm takibini kendim kurabilir miyim?
Temel olayları (form, telefon, WhatsApp tıklaması) Google Tag Manager ile kendiniz kurabilirsiniz. E-ticarette satın alma ve sepet olayları daha teknik olduğu için genellikle bir uzmanın kurması daha güvenlidir.
Siteyi yenilemeden reklam vermeye başlayabilir miyim?
Kontrol listesinde eksik sayınız düşükse evet. Yedi ve üzeri eksik varsa, reklamı bir süre ertelemek ve siteyi düzeltmek, bütçenizi korumanın en ucuz yoludur.
Siteniz reklama hazır mı, birlikte bakalım
Sitenizi 12 maddelik listeye göre ücretsiz değerlendirelim ve reklam bütçenizi nereye harcamanız gerektiğini birlikte netleştirelim.
Ücretsiz reklam analizi al